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千元人民幣以下4G機種未現 1Q'14大陸智慧型手機市場季減6.5% 2Q新機出籠刺激出貨可望破億支

本文作者:DIGITIMES Research       點擊: 2014-04-29 15:41
前言:
2014年4月29日--大陸智慧型手機業者兩大龍頭華為及聯想,在2013年第4季衝刺出貨後,於2014年第1季面臨本土市場通路庫存水位上升,連帶使4G新機上市時程受到牽制。酷派與天語雖率先推出4G新機填補市場空缺,但由於前期4G資費方案較高,採用新通信技術的使用者多為高階用戶,這類消費者普遍對於高階機種購機意願較高,蘋果(Apple)與三星電子(Samsung Electronics)等國際品牌業者反而成為大陸推動4G LTE拉抬終端銷售的最大受益者。
 


DIGITIMES Research評估,第1季大陸智慧型手機市場雖因年節因素市場活絡,但由於線上通路去年第4季起促銷活動頻繁,加上消費者期待千元人民幣以下4G機種上市,新添購或換機轉趨觀望,與第4季相比衰退6.5%,但年成長率維持2成水準。展望2014年第2季,各業者新機陸續上市、次品牌線上通路與高性價比機種競爭白熱化的狀況下,季成長可達18.5%,大陸市場季出貨量將首度突破1億支大關。
 
2013年第1季受本土消費者等待4G新機上市觀望因素影響,大陸市場出貨量僅達8,950萬支,季減6.5%,較前一季減少590萬支。
DIGITIMES Research預估,2014年第2季本土市場單季出貨將達1.01億支,季增18.5%,主因包含:
  • 預期本土市場大陸業者平價4G新機紛紛出籠,搭配電信業者補貼,可望推升銷售。
  • 大陸一線業者線上銷售次品牌產品密集推出。
  • 小米異軍突起,加速衝刺本土市場銷量。
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